laPlanaAldia.COM

El 89% de les empreses de Castelló compta amb un pla estratègic de comunicació. Aquesta és una de les conclusions del II Baròmetre de la Comunicació de les empreses a la Comunitat Valenciana, elaborat per Aletreo.

Castelló és la província on els dircoms tenen més presència als Comitès de Direcció respecte a la resta de la regió.

Aletreo, agència de Comunicació i Relacions Públiques, ha presentat, juntament amb Dircom CVM i adComunica, l'estudi a Castelló.

Castelló, 14 de maig de 2026.- La comunicació corporativa es consolida com una àrea estratègica en el teixit empresarial de Castelló. Segons el II Baròmetre de la Comunicació de les empreses a la Comunitat Valenciana, elaborat per Aletreo, agència de Comunicació i Relacions Públiques, el 89% de les companyies de la província compta amb un pla estratègic formal en aquest àmbit.

Tot i això, la formació de directius com a portaveus continua sent un punt feble, ja que només el 33 % de les empreses assegura que els seus responsables reben capacitació específica per exercir aquest rol.

Aquesta és una de les conclusions que han presentat Aletreo, juntament amb AdComunica i l'Associació de Directius de Comunicació Comunitat Valenciana i Regió de Múrcia (Dircom CVM) a Castelló.

En aquesta ocasió, ha tingut lloc una taula rodona sota el títol de 'Reptes dels dircoms i les seves empreses per elevar la comunicació' moderada per Esther Castellano, presidenta de Dircom CVM. Hi han participat Sergio Buñuel, dircom a Unión de Mutuas; David Hernández, dircom de Quatre vuitanta; Juansa Pérez, director de Comunicació i Publicacions de la Universitat Jaume I; i Elena Rincón, dircom Autoritat Portuària de Castelló.

Implicats, però no formats.

A Castelló, el 56% dels CEO actua sempre com a portaveu institucional i un 33% intervé en assumptes corporatius rellevants, de manera que el 89% exerceix com a portaveu en algun grau dins de les seves companyies. Només l'11% delega habitualment aquesta funció, cosa que evidencia la implicació directa dels màxims responsables en la reputació i visibilitat corporativa.

No obstant això, aquesta elevada participació contrasta amb el nivell de preparació, ja que només el 33% de les empreses forma els seus directius com a portaveus, cosa que posa de manifest una clara bretxa entre la responsabilitat assumida pels CEO i la formació específica per exercir aquest rol amb eficàcia.

La comunicació a Castelló té pes a la direcció.

L'estudi reflecteix un avenç significatiu de l'àrea de Comunicació a l'estructura organitzativa de les empreses de Castelló. El 56% dels directors de Comunicació forma part del Comitè de Direcció, cosa que situa la província més avançada de la regió en la integració estratègica d'aquesta funció dins de la presa de decisions.

En paraules d'Amparo Cervantes, CEO d'Aletreo: 'Aquesta dada contrasta amb la realitat de la Comunitat Valenciana, on només 4 de cada 10 dircom estan presents als comitès de direcció, evidenciant que Castelló mostra un major grau de maduresa en la incorporació de la comunicació al màxim nivell executiu'.

Tot i això, el model predominant continua sent el de 'CEO dirigeix ​​i dircom executa', una dinàmica que pot limitar l'autonomia del departament, especialment en àmbits clau com la comunicació interna o la gestió de crisi.

Tendències i reptes per al 2026.

L'informe d'ALETREO també analitza la Comunicació de Crisi, la Comunicació Interna i l'ús d'eines digitals i intel·ligència artificial a les empreses, àmbits que es preveu que marcaran l'agenda del 2026.

Remitido | Fotografies: Remitido