Vila-real avanza en el nuevo Plan Director del Comercio Local con diagnóstico participativo que marca la hoja de ruta de futuro
Vila-real ha presentado la fase de diagnóstico del nuevo Plan Director del Comercio Local, una herramienta estratégica que permitirá definir las actuaciones necesarias para reforzar la competitividad del comercio y los servicios de proximidad, adaptándolos a los nuevos hábitos de consumo y a un modelo comercial más atractivo, sostenible y conectado con las necesidades de la ciudadanía.
El acto, celebrado en la Casa dels Mundina, ha contado con la participación del alcalde José Benlloch; la presidenta de la Cámara de Castellón, María Dolores Guillamón; el director de la Oficina PATECO, Agustín Rovira; la presidenta de UCOVI, Jenifer Covrig; y el presidente de ASHIOVI, Emilio Miralles, junto a representantes del tejido comercial y empresarial de la ciudad.
La presentación, a cargo de Sonia Esteban y Carmen Hernández, técnicas de PATECO, ha servido para dar a conocer los principales resultados y conclusiones de una diagnosi elaborada con una amplia participación ciudadana. Más de 500 personas tomaron parte mediante encuestas, entrevistas y talleres de trabajo, aportando sus experiencias comerciantes, empresarios de servicios, consumidores, jóvenes, asociaciones, entidades locales, expertos y representantes institucionales.
Los datos evidencian la relevancia del comercio y los servicios como motores de la economía urbana. Vila-real cuenta con cerca de 3.700 locales con actividad económica, de los cuales casi 500 corresponden a comercio minorista a pie de calle. El diagnóstico también constata el crecimiento de actividades vinculadas a servicios personales, la belleza, el bienestar, el ocio y la atención a las mascotas, que dinamizan la economía local y las calles.
El estudio subraya una transformación de los hábitos de consumo, especialmente entre las generaciones más jóvenes, cada vez más vinculadas al entorno digital y a experiencias personalizadas. Aunque Vila-real dispone de una alta capacidad de gasto, parte importante de esa demanda se desplaza a otros municipios. También alerta sobre la necesidad de revitalizar determinadas zonas comerciales, reducir la vivienda y reforzar el atractivo del centro urbano.
Durante la jornada también se presentaron casos prácticos de aplicación de la inteligencia artificial en el comercio local. El consultor especializado en IA, José Manuel Plaza, mostró soluciones para Deportes Eva y Al de Emilio, orientadas a mejorar la gestión de clientes, la personalización del servicio y la valoración de usuarios. Plaza destacó que Vila-real es, según sus palabras, un laboratorio de IA y recalcó que la IA nos afectará a todos, por lo que es preciso estar preparados.
El alcalde, José Benlloch, subrayó que esta diagnóstico permite conocer con rigor la situación actual del sector y planificar las acciones necesarias para garantizar su futuro. “Hablamos de un sector fundamental para la economía local, pero también para la cohesión social y la calidad de vida de nuestros barrios. El comercio da vida a las calles, genera empleo y forma parte de la identidad de Vila-real”, afirmó. Benlloch añadió que el Plan Director es “mucho más que un documento técnico” y recordó el compromiso municipal con iniciativas como la campaña Vilabons, dotada con 200.000 euros y repartida en dos convocatorias, así como los convenios con ASHIOVI y UCOVI, las campañas de dinamización comercial, las acciones conjuntas con el Villarreal CF, la mejora del Mercado Municipal y la bonificación del IBI para actividades económicas declaradas de especial interés o utilidad municipal.
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