laPlanaAldia.COM

Vila-real ha presentat hui un pla director renovat de comerç i serveis, elaborat després d'un any de treball amb la participació de més de 500 persones a través d'enquestes, entrevistes i tallers. La presentació va tenir lloc el 26 d'octubre de 2026 i va estar encapçalada per l'alcalde José Benlloch i la presidenta de la Cambra de Comerç de Castelló, María Dolores Guillamón.

El document, amb vigència prevista entre 2027 i 2030, ofereix una radiografia actualitzada del sector comercial i de serveis local i proposa mesures per afrontar canvis en els hàbits de consum, reforçar l'activitat econòmica i millorar l'atractiu comercial de Vila-real.

Benlloch va subratllar que aquest text arriba gairebé 25 anys després del primer pla d'aquestes característiques a la ciutat. Va indicar que estem en una transició de poble a ciutat, en un nou temps per a la Vila-real del segle XXI. Calia un estudi potent, elaborat per experts i amb base científica, que analitzara les febleses, fortaleses, amenaces i oportunitats del sector; un estudi que permetera elevar la mirada per alinear les polítiques amb les necessitats dels nous temps de la localitat.

Amb els resultats disponibles, l'alcalde va anunciar la creació de l'Observatori de l'Impuls al Comerç i Serveis Locals, un òrgan que farà el seguiment de les mesures proposades i velarà pel seu impuls i compliment.

La iniciativa busca establir un espai de seguiment que permet avaluar l'evolució del sector i avançar en la implementació de les actuacions previstes.

L'alcalde va recordar que l'Ajuntament destina més de 800.000 euros anuals al suport del comerç local mitjançant bonificacions fiscals, cessió d'espais, convenis amb UCOVI i Ashiovi, col·laboració amb la Cambra de Comerç, campanyes de dinamització i iniciatives com els Vilabons.

Guillamón va destacar la necessitat que el sector s'adapte a les transformacions del mercat. Comprar ha de ser una experiència, va afirmar. Va subratllar que la col·laboració entre administracions és fonamental i que la cooperació públic-privada és imprescindible per afrontar els reptes del comerç local.

Segons les dades del pla, Vila-real compta amb 3.671 locals d'activitat, dels quals 457 corresponen al comerç minorista. L'81% de les activitats es vinculen al sector serveis i el 40,3% de les activitats econòmiques es concentren a la zona centre.

L'estudi identifica diferències entre la realitat comercial del centre i dels barris, així com les inquietuds i necessitats dels professionals del sector. També analitza el perfil de les persones consumidores, els aspectes que valoren al comprar i els serveis o propostes que falten.

Entre les principals conclusions es constata un canvi estructural: encara que existeix capacitat de compra a la ciutat, part de la demanda es desplaça fora de Vila-real; al mateix temps, els nous perfils de consumidors exigeixen una oferta més digital, visible i experiencial.

A partir d'aquest anàlisi, el pla director de comerç i serveis estableix tres grans reptes: reforçar la centralitat comercial de Vila-real, connectar amb el consumidor actual i estimular la demanda, i millorar l'entorn urbà per reforçar la identitat i l'atractiu de la ciutat. El document detalla aquests reptes en sis eixos d'acció i 113 actuacions, de les quals 53 es consideren prioritàries per reactivar el centre comercial.

Remitido | Fotografies: Remitido